10 Örnekle Cause Related Marketing Nedir?

Merhabalar, bu yazımızda cause related marketing hakkında olacaktır. Son zamanlarda sosyal odaklı bir sürü reklam görüyoruz. Peki sizce neden firmalar yardım gereken organizasyonlara ücretsiz destek veriyorlar? Saçma değil mi, gereksiz masraf.. Değil abi gel ben sana anlatayım..

Neden Cause Related Marketing?

Cause related marketing, Bir firmanın gelir amacı gütmeyen, sosyal bir konu ya da toplumsal bir olay için tasarlanmış gelir amacı gütmeyen başka bir organizasyonla ortak olarak yürütülen, dilimize de amaca yönelik pazarlama olarak geçmiş bir pazarlama türüdür. Amaç sosyal sorunların “bakın biz sizi düşünüyoruz” diyebilmek.

Cause Related Marketing(Amaca Yönelik Pazarlama)’in Ortaya Çıkışı

Amaca yönelik pazarlama ilk kez 1983’de Amerikan Express’in her kart sahibi adına 0.02$ bağışlayacağını duyurmasıyla ortaya çıkmıştır.

Cause Related Marketing Neden Bu Kadar Önemli?

Kullanıcı artık sadece bir ayakkabı, bir saat, bir telefon almak istemiyor, arka tarafta yer alan olay ve yaşam döngüsünü merak ediyor. Duygusal pazarlama burada devreye giriyor. Artık bir şey alırken ” acaba dünyaya zarar veriyor mu” diye düşünüyor.

Buna son zamanlarda Apple’da girdi. Son telefonlarında şarz aleti bulundurmayan Apple ” Bunu yapma amacımız tamamen doğa dostu olmak” dedi.

Apple bu söylemiyle yeşil pazarlamayı uyguluyor, peki yeşil pazarlama nedir?

Maddeler Halinde Kurumlarda Cause Related Marketing Neden Gerekli?

• Kurumsal sosyal sorumluluk talebini karşıla.
• Kurumsal imajlarını geliştir ve konumunu geliştirebilirsiniz.
• Toplulukla ilişki kurmak, böylece duygusal olarak bağ kurabileceksiniz.
• Marka sadakatinizi artırabilir, satışlarınızı artırabilirsiniz.
• Çalışanların moralini artırabilir ve daha verimli olabilmelerine olanak sağlayabilirsiniz.
• Rekabette öne çıkarak pazar payınızı geliştirebilirsiniz.

Yeşil Pazarlama Nedir?

Yeşil pazarlama, üretilen ürünlerin doğaya zararınızın ne kadar olduğunu araştıran bir pazarlama türüdür.

Dönemlere Göre Yeşil Pazarlama

• 1960’lı yıllar: Uyanma Dönemi
• 1970’li yıllar: Harekete Geçme Dönemi
• 1980’li yıllar: Hesaplı Olma Dönemi
• 1990’lı yıllar: Pazardaki Güç Dönemi

Yeşil Pazarlamada 4S

Tatmin (Satisfaction)

 Tüketicilerin ürünler hakkındaki tatmin olması.

Devamlılık (Sustainability)

 Enerji ve kaynaklarının devamlılığın sağlanması.

Sosyal Kabul (Social Acceptibility)

 Üretilen ürünün doğa dostu olması.

Güvenlik (Safety)

 Ürünün kullanılımında zarar vermemesi.

Yeşil Pazarlama Terimleri

Yeşil Ürün

 Ürünün üretiminden tüketimine kadar doğaya zarar vermemesi.

Yeşil Fiyat

 Ürünlerin üretilirken ki çevreye vereceği min. zarar oluşturabileceği fiyat.

Yeşil Dağıtım

 Ürünün müşterilerine dağıtımını minimum zararla gerçekleştirebilecek.

Yeşil Paketleme

Ürünler paketlenirken çevre dostu malzemelerin kullanılması, paketlerin çeşidine ve boyutuna dikkat edilmesi.  Bu sayede paketlemede kullanılan malzeme de azalır ve gereksiz malzeme kullanımı azalır.

Yeşil Etiket

 Bir ürünün çevre dostu olduğunu gösteren sertifikayı bulundurmasıdır. turizm bölgelerinde sahillerinde bayrakların mavi bayrak sahibine sahip olup olmadığına dikkat etmektedir.

Cause Related Marketing’in pazarlama karması ise ‘ Ürün, Fiyat, Dağıtım ve İletişim’. İletişimin nedeni ise tutundurma işlevi görmesidir.

Anonim

Türkiye’de Cause Related Marketing

Türkiye’de ilk amaca yönelik pazarlama 1998’de “Cif Topkapı Sarayı Dış Yüzey Temizleyicisi” idi. Günümüzde de bir çok firma sosyal odaklı pazarlama yapmakta.

Cause Related Marketing Nasıl Yapılır?

• Toplumsal sorunun firmanızın iş alanıyla uyumlu olması gerekmetedir.
• Unmarketing yapmalısınız, ne demişler bir elin verdiğini diğer el görmemeli.
• Marka konumlandığı alanda kullanıcı ile bağ kurarak yerini sağlamlaştırabilir, marka değerini artırabilir.
• Cause related marketing’i uzun vadeli düşünmelisiniz ki algınız tam otursun.

Cause Related Marketing Örnekleri

1. Body Shop’un marka konumlandırmasını hayvan haklarını koruma üzerine yapması
2. Turkcell’in 2000 yılında “Kardelenler” diyerek kızların okumasını desteklemesi
3. 2005 yılında Doğan Gazeteciliğin “Baba beni okula gönder” ile kızların okumasını desteklemesi
4. Starbucks’ın biz kahve çekirdeklerini aldığımız yerlere destek veriyoruz demesi
5. HP’nin “satın alınan her orjinal kartuş kadar 1 tl bağışlayacağı ve toplamda 1150 kişinin 1 yıllık eğitimini karşılayacağını açıklaması.
6. Eti Burçağın WWF ile işbirliği
7. Kahve Dünyası’nın Darüsşafaka ile işbirliği
8. Starbucks’ın Raise “a cup to a good cause” (İyilik için kahve kaldırın) demesi
9. JetBlue’nun Soar with Reading kampanyası, 2011 yılından bu yana, düşük gelirli mahallelerdeki çocuklara ücretsiz kitap sağlamak için Random House ve kar amacı gütmeyen FirstBook ile ortaklık yapması
10. Yoplait, Susan G. Komen Vakfı’nın meme kanserine karşı Hayat Kurtarmak İçin Kapakları Kurtar kampanyasını yarattı. Yoğurt kapaklarının bir kısmını pembe yaptılar ve kapakları göndermeleri için teşvik ettiler. Toplamda 26M$ topladılar.

İlgilenenler için bir dosya: Sosyal Amaca Yönelik Pazarlama – Dergi Park

İlginizi Çekebilir: 3 Maddede İçerik Pazarlaması Neden Önemli?